У 2025 році кількість іноземних туристів у Польщі знизилася на 14% у порівнянні з попереднім роком, згідно з даними Польської туристичної організації. Особливо помітно це серед відвідувачів із сусідніх країн, включаючи Україну, Німеччину та Чехію. Фахівці вказують на зростання цін, конкуренцію з боку інших європейських країн та зниження доступності житла як головні чинники падіння інтересу до польського туризму.

Скорочення турпотоку: цифри та тенденції 2025 року

За офіційною статистикою Головного статистичного управління Польщі, за перше півріччя 2025 року країну відвідали близько 7,6 мільйона іноземців — це на 14% менше, ніж за аналогічний період 2024 року. Найбільше скорочення зафіксовано серед туристів з України (мінус 22%), Німеччини (мінус 15%) та Чехії (мінус 11%).

Як йдеться у спільному звіті Польської туристичної організації та Інституту економіки туризму, Польща втрачає позиції серед популярних напрямків для короткотривалих поїздок у Європі. У рейтингу привабливості від Європейської комісії за 2025 рік країна опустилась на п’ять позицій — з 13-го на 18-е місце.

Чому туристи оминають Польщу?

Економічні фактори: інфляція та зростання цін

Однією з основних причин зниження турпотоку експерти називають значне подорожчання проживання та послуг у країні. У 2025 році середня вартість готельного номера у Варшаві зросла до 410 злотих (близько 92 євро) на добу — на 18% більше, ніж у 2024 році. За словами Анети Колєж, аналітикині ринку туризму, Польща все більше наближається за цінами до популярних західноєвропейських напрямків, але при цьому не завжди може запропонувати аналогічний рівень сервісу.

Пропозиція не відповідає очікуванням

Туристи також наголошують на недостатній інфраструктурі в популярних регіонах. Наприклад, у Татрах, як зазначають користувачі Tripadvisor та Booking.com, на пікові дати влітку 2025 року було важко знайти житло середнього класу за доступною ціною. Крім того, багато туристів скаржаться на переповненість локацій і неякісний сервіс, особливо у великих містах.

Конкуренція з боку Центральної і Південної Європи

Іще одним чинником стало активніше просування напрямків-конкурентів. Словаччина, Угорщина, Румунія та навіть Албанія цього року інвестували значні кошти в іноземну рекламу та цифрові кампанії для залучення туристів. Наприклад, у 2025 році Угорщина запровадила програму «Hungary Smart Getaway», що передбачає знижки на готелі та безкоштовний громадський транспорт для іноземців у Будапешті — ініціатива, яка вже привернула понад пів мільйона мандрівників за п’ять місяців.

Втрачені ринки: Приклад України

До 2022 року українці складали одну з найчисленніших туристичних груп у Польщі. Але у 2025 році кількість візитів з України скоротилась більш ніж на 20% порівняно з 2024 роком. За даними Державного прикордонного комітету Польщі, громадяни України все частіше обирають альтернативні маршрути для коротких поїздок — зокрема, Словаччину, Чехію та Туреччину.

Причиною є не лише економія, а й зміна туристичних уподобань. Багато українців, які раніше регулярно їздили до Польщі за покупками чи культурною програмою, сьогодні обирають відпочинок на природі або в менш завантажених туристичних точках. Соціальні мережі фіксують стрімке зростання популярності таких локацій, як Закарпаття, Карпати та болгарський узбережжя Чорного моря.

Що каже туристичний бізнес Польщі?

Представники індустрії визнають проблеми і закликають до реформ. Марек Шевчик, голова Асоціації готельєрів Польщі, у коментарі для видання «Rzeczpospolita» заявив: «Без структурних змін ми продовжимо втрачати позиції на ринку. Потрібна стратегія для розвитку туристичних регіонів, інвестиції в персонал і реклама за кордоном».

Також бізнес-сектор наголошує на важливості діджиталізації. У 2025 році лише 42% туристичних об’єктів у країні мають сучасні онлайн-системи бронювання, тоді як середній показник по ЄС — 67%. Цей розрив обмежує можливості для залучення туристів поколінь Z та Alpha, які надають перевагу мобільним сервісам.

Плани уряду: чи є надія на зміни?

Міністерство спорту і туризму Польщі вже розробило концепцію нової стратегії до 2030 року. Як повідомив міністр Бартек Врублевський на форумі «Tourism 2025» у Познані, ключовими напрямами стануть:

• розвиток регіонального туризму
• модернізація туристичної інфраструктури
• цифрова трансформація малого туристичного бізнесу
• зміцнення міжнародного бренду країни

Згідно з анонсами, у 2026 році уряд планує створити Національний фонд підтримки малих готельних форматів, з початковим бюджетом 120 млн злотих.

Висновок

Падіння попиту на туризм до Польщі у 2025 році — не випадкове явище, а результат низки внутрішніх і зовнішніх чинників. Високі ціни, конкурентна боротьба в Європі, нестача інфраструктури та зміна туристичних звичок змусили іноземців шукати альтернативу. Польща має шанс відновити своє привабливе туристичне обличчя, але для цього потрібні швидкі та стратегічні дії з боку влади та приватних гравців ринку.