З 1 липня 2025 року в Польщі набудуть чинності нові правила щодо маркування, реклами та продажу алкогольних напоїв. Зокрема, заборонено рекламні акції в магазинах, зображення пляшок на вітринах, а на упаковках з’являться стандартизовані попередження про шкоду здоров’ю.

Нові обмеження набувають чинності з липня 2025 року

У 2025 році Польща продовжує курс на обмеження доступності алкоголю та зниження його споживання населенням. Відповідно до постанови Міністерства охорони здоров’я Польщі, з 1 липня 2025 року вступають в силу суворі правила, покликані зменшити привабливість спиртних напоїв, особливо серед молоді.

Ці зміни охоплюють одразу кілька напрямків:

– Стандартизоване маркування упаковок алкогольної продукції
– Заборона маркетингових практик у роздрібній торгівлі, таких як знижки та акції
– Обмеження на викладку алкоголю у вітринах магазинів

Універсальна упаковка: без брендів та барвистого дизайну

Одна з головних новацій — впровадження уніфікованого маркування алкогольної продукції, подібне до так званої «plain packaging» моделі, що вже багато років застосовується для сигарет.

З липня кожна пляшка пива, вина чи міцного алкоголю повинна мати:

– Єдине попередження щодо шкоди алкоголю для здоров’я
– Стандартизований формат шрифту та кольору
– Заборону використання зображень, логотипів та елементів, що стимулюють покупку

За словами представника Міністерства охорони здоров’я Польщі, доктора Петра Домбровського: «Психологічні дослідження, проведені Інститутом громадського здоров’я у Варшаві у 2023–2024 роках, вказують: барвиста упаковка алкогольних напоїв, особливо коктейлів та слабоалкогольного пива, сприяє росту їх споживання серед молоді на 37%».

Знижки, акції та “щасливі години” — під забороною

Нові правила також торкнуться роздрібної торгівлі. Із середини 2025 року супермаркети, магазини та бари більше не зможуть влаштовувати акційні пропозиції на алкогольну продукцію:

– Заборонено надавати знижки на алкоголь
– Недопустимо проводити рекламні кампанії з розіграшами, дегустаціями
– Барменам забороняється використовувати термін «happy hour» чи рекламувати спеціальні вечірні ціни

Подібні обмеження вже функціонують у таких країнах, як Норвегія, Ісландія та Канада, і виявилися ефективними: у Торонто споживання алкоголю у 2024 році зменшилося на 11% після впровадження подібних заходів.

За словами соціолога Анети Ковальської з Ягеллонського університету: «95% опитаних поляків вважають знижки на алкоголь привабливими — і саме цим інструментом користувалися великі мережі, особливо перед святами. Зараз ми бачимо спробу влади обмежити ці комерційні важелі».

Незадоволення виробників і торгівельних мереж

Втім, не всі сприймають нововведення позитивно. Польська палата виноробів та спілка виробників пива вже виступили з публічними критичними заявами.

Президент Асоціації виробників алкогольної продукції Марек Шимановський заявив: «Ці кроки складають прямий удар по малих підприємцях. Ми підтримуємо відповідальне споживання, але методи обмеження мають бути пропорційними. Нині ж фактично заборонено вести бізнес так, як це роблять у всьому ЄС».

На думку представників галузі, подібні зміни особливо болісно позначаться на мікропивоварнях, які не мають ресурсів для масового просування продукції іншими шляхами, ніж дизайн етикеток та локальні дегустації.

Відповідь влади: мова — про здоров’я, а не бізнес

Міністерство охорони здоров’я наголошує, що мета реформи — охорона життя та здоров’я громадян, а не утиски бізнесу. «Ми розуміємо економічні міркування, але суспільна вартість у вигляді зменшення кількості алкогольних отруєнь, ДТП на фоні сп’яніння та зниження алкоголізму — набагато більша. Зміни готувалися понад два роки і супроводжуються інформаційною кампанією», — сказав речник Міністерства Марцін Ружицький у коментарі для TVP Info.

Влада також обіцяє частково компенсувати витрати малих виробників на переобладнання ліній пакування продукції на нові стандарти.

Що це означає для споживачів?

Для пересічного покупця наслідки реформи будуть відчутні вже в перший тиждень після 1 липня 2025 року:

– Зникнення яскравих пляшок з полиць
– Подорожчання деяких видів алкоголю через зникнення акцій
– Складніше знайти пляшку у вітрині – її можуть прибрати вглиб магазину або закрити перегородками

Втім, за даними опитування IBRIS (червень 2025), 61% поляків підтримують введення нових обмежень. Більшість з них вважає, що це допоможе зменшити доступність алкоголю для підлітків.

Міжнародний досвід і майбутні кроки

Польща йде шляхом, яким уже пройшли країни ЄС та ОЕСР. У Франції, наприклад, після заборони знижок на алкоголь у 2022 році обсяги дитячого алкоголізму зменшилися вдвічі у регіонах із суворим контролем.

Наступним кроком уряду Польщі може стати обмеження кінотрансляцій і серіалів, у яких алкоголь демонструється надто часто. Така ініціатива вже обговорюється у Сеймі й може бути винесена на голосування восени 2025 року.

Висновки: компроміс між здоров’ям і комерцією

Оновлені правила продажу та реклами алкоголю в Польщі з 2025 року демонструють рішучість влади у боротьбі з алкогольною залежністю і бажання змінити культуру споживання. Хоча представники сектора вбачають у новаціях економічну загрозу, громадськість загалом підтримує зміни.

Як покаже час, чи справді подібні заходи суттєво знизять рівень споживання алкоголю, але вже зараз Польща декларує чітку орієнтацію на здорове суспільство попри критику зі сторони бізнесу.