Biedronka і Lidl відновлюють пивні акції до травневих свят

Сезонні знижки повертаються

На порозі травневих свят дві найбільші мережі супермаркетів у Польщі — Biedronka та Lidl — оголосили про поновлення популярних акцій на пиво. Починаючи з кінця квітня 2024 року, покупці знову зможуть скористатися вигідними пропозиціями, які вже стали традицією перед довгими вихідними.

Акції охоплюють різноманітні сорти пива, включаючи як відомі міжнародні бренди, так і польських виробників. Цей хід спрямований на стимулювання продажів у період підвищеного попиту — адже травневі канікули (Majówka) традиційно супроводжуються пікніками, зустрічами з друзями та святковими застіллями.

Умови акцій: як заощадити

У Biedronka клієнтам пропонують акцію «купуй 12 — плати за 6». Тобто, купуючи 12 одиниць будь-якого пива з обраного асортименту, клієнт сплачує лише за половину. На момент написання статті цю пропозицію можна активувати через мобільний застосунок Biedronka або клубну карту Moja Biedronka.

У Lidl механізм схожий: при купівлі 12 пляшок або банок пива обраних брендів, покупець отримає знижку 50%. Пропозиція доступна у фізичних магазинах мережі та може відрізнятися залежно від регіону чи кількості товару на складі.

Варто звернути увагу: акції не поширюються на безалкогольне пиво і доступні лише для покупців, які досягли 18 років.

Пиво як елемент польської травневої традиції

У Польщі Majówka — це неформальний початок весняно-літнього сезону відпочинку. 1 травня (День праці) та 3 травня (День Конституції) — офіційні державні вихідні, до яких багато поляків беруть додаткові дні, щоб утворити довгий вікенд. За статистикою аналітичної компанії Nielsen, у цей період продажі пива зростають у середньому на 30% порівняно з іншими тижнями весни.

«Пиво в Польщі залишається традиційним напоєм для відпочинку на природі, а формат знижок “купуй більше — плати менше” стимулює як планові покупки, так і імпульсивні», — зазначає Анна Вежбицька, експертка з ритейлу в Warsaw Business Institute.

Конкуренція між мережами зростає

І Biedronka, і Lidl змагаються не лише у цінах, а й в асортименті. Наприклад, Lidl активно просуває крафтові сорти пива польських мікропивоварень, тоді як Biedronka робить акцент на продукції власної торгової марки та співпрацює з такими брендами, як Tyskie, Żywiec, Warka.

Крім того, поява цифрових купонів і програм лояльності дозволяє мережам персоналізувати знижки для клієнтів, посилюючи конкурентну боротьбу. Це свідчить про новий етап у розвитку роздрібного продажу алкоголю, де важливу роль відіграє не лише ціна, але й зручність покупок.

Поради для покупців

Незважаючи на привабливість акцій, фахівці радять купувати обдумано.

«Споживачам варто пам’ятати про культуру вживання алкоголю та не піддаватися надмірним емоціям через сезонні знижки», — наголошує Марек Новак, психолог і фахівець із соціального здоров’я.

Він додає, що заощадження — це добре, але вони не повинні переростати у шкідливі звички чи зловживання.

Висновок

Повернення пивних акцій у великих мережах супермаркетів — це передусім відповідь на очікування споживачів напередодні весняних свят. Для покупців це шанс заощадити, а для ритейлерів — можливість збільшити доходи в конкурентному середовищі. Проте ключем залишається поміркованість, планування і відповідальний підхід до покупок.