Кількість бронювань готелів у Скандинавії в червні-серпні 2025 року зросла на 32% порівняно з попереднім літом, повідомляє портал BookingPulse. Аналітики та туроператори пов’язують це з популярністю нового тренду — coolcation, або “прохолодні канікули”, куди входить зокрема Ісландія, північна Польща, Аляска, регіони Альп та Британія.

Що таке Coolcation і чому цей тренд набирає обертів у 2025 році

Coolcation (від англійського “cool” — прохолодний і “vacation” — відпустка) — це новий туристичний тренд, згідно з яким мандрівники обирають прохолодні місця для літнього відпочинку замість традиційних спекотних курортів. У 2025 році популярність таких напрямків стрімко зростає — і не лише через моду.

Причин декілька. Основна — зміна клімату. За даними Всесвітньої метеорологічної організації (WMO), літо 2025 року визнано найспекотнішим за всю історію спостережень: у понад 50 європейських міст денна температура сягала +40°C. У деяких регіонах Іспанії та Італії усе частіше запроваджують “червоний” рівень небезпеки через спеку.

Хто обирає прохолодні канікули

Тренд на coolcation особливо популярний серед мандрівників старшого віку, сімей з маленькими дітьми та фрілансерів, які можуть подорожувати поза пік-сезонним графіком. За даними агентства Euromonitor International, понад 40% опитаних громадян країн ЄС у дослідженні за березень 2025 року заявили, що при плануванні літньої поїздки одним із головних чинників для них є уникнення надмірної спеки.

Покоління Z також приєднується

Цікаво, що до тренду поступово долучаються молоді мандрівники. Як повідомляє The Guardian, серед клієнтів британських тревел-сервісів, 23% осіб віком 18–29 років надають перевагу північним напрямкам — не тільки задля комфортної температури, а й через соціальні медіа: гірські пейзажі, фіорди та зелені долини часто стають “інстаграмними” локаціями з естетикою slow travel.

Популярні напрямки сезону coolcation 2025

У 2025 році серед найпопулярніших локацій для прохолодної відпустки називають:

1. Скандинавія

Норвегія, Швеція та Данія стали новими літніми «хітами». Туроператори фіксують 30–35% зростання попиту порівняно з 2024 роком. Особливо популярні міста Берґен, Тромсе, а також Лофотенські острови.

2. Північна Польща та Балтика

У 2025 році кількість внутрішніх і міжнародних туристів у регіонах Труймясто (Гданськ–Сопот–Гдиня) зросла на 44%. Також активно відвідують озерний край Мазури, де температура в серпні не перевищує +25°C.

3. Ісландія та Фарери

У серпні 2025 року Ісландія встановила власний рекорд: країну відвідало понад 280 тисяч туристів — удвічі більше, ніж 5 років тому. Фарерські острови, хоч і менш доступні, стали популярними завдяки стратегії екотуризму та унікальній флорі.

4. Північна Канада та Аляска

Завдяки прямим рейсам із західної Європи, зростає інтерес до диких, але комфортних регіонів Північної Америки. Долина Юкон, Ванкуверський острів (Канада) та штат Аляска (США) набирають популярності серед пристрасних природолюбів та мандрівників із США, Японії та Великобританії.

Ціни vs. Комфорт: Чи виправдані витрати

Попри зростання попиту, ціни на нового типу напрямки залишаються відносно стабільними. Відповідно до даних порталу Skyscanner (червень 2025), середня вартість тижневої подорожі в Норвегію становить €980, що на 15% нижче, ніж аналогічна поїздка на Канари в середині липня.

Готелі адаптуються: зростає кількість скандинавських «еко-кемпінгів», міні-готелів зі спа у горах, а також програм для трекінгу та велоподорожей. У багатьох країнах місцева влада підтримує тренд coolcation через децентралізацію турпотоку, що розвантажує традиційні пляжні зони.

Думки експертів: Coolcation — тренд чи справжня трансформація туризму?

Професорка Ліза Ґрін із Глобального центру туризму при Університеті Единбурга коментує: «Coolcation — це логічна відповідь на зміну клімату, але й сигнал того, що туристи прагнуть якості, а не просто кількості сонячних днів».

Зі свого боку, польський аналітик туристичного ринку Пйотр Скотник наголошує: «Найближчими роками відбудеться перегляд самої концепції “літнього відпочинку”. Вибір на користь прохолоди стає не винятком — а новою нормою для частини європейців».

Втім, не всі згодні із захопленням новим трендом. Деякі представники готельного бізнесу Італії та Греції висловлюють занепокоєння, що переходи в альтернативні напрямки призведуть до зменшення турпотоку та прибутків у південних регіонах.

Підсумки: Що означає coolcation для туристів і туріндустрії

У 2025 році coolcation вже неможливо назвати просто черговою модною забаганкою. Це — відповідь на кліматичні виклики, індивідуалізацію подорожей та зростання свідомого туризму. Прохолодна відпустка — це не втеча від літа, а новий формат відпочинку, де комфорт зустрічається з екологічністю, естетикою та справжнім відновленням.

Готельєри, авіакомпанії та місцева влада адаптуються до змін, розвиваючи інфраструктуру в нових регіонах. А туристи отримують можливість відпочити без температурного стресу — серед лісів, фіордів, озер або гірських стежок, де +22°C у серпні стає справжнім привілеєм.

Coolcation — це не мода. Це трансформація. І вона тільки починається.