У 2025 році торговельні мережі Lidl та Biedronka у Польщі оголосили про масштабні знижки до 60% на овочі, фрукти, м’ясо та інші продукти першої необхідності. Lidl запускає нову кампанію «Super Tydzień», тоді як Biedronka пропонує акційні ціни в рамках «Mega Rabatów» для постійних клієнтів з карткою Moja Biedronka.

Знижки до 60%: як Lidl та Biedronka борються за покупця у 2025 році

У новому 2025 році польські супермаркети ведуть активну боротьбу за клієнта, відповідаючи на виклики інфляції та зростаючих очікувань споживачів. Дві провідні мережі – Lidl та Biedronka – оголосили про нові промо-кампанії, спрямовані на зниження цін на базові продукти харчування. Найбільші знижки сягають 60%, а іноді й вище, та охоплюють найпопулярніші товарні категорії: овочі, фрукти, свіже м’ясо, молочні продукти та випічку.

Такі акції стали особливо актуальними на тлі помірного зростання цін на продовольство у Польщі, яке, за даними Головного статистичного управління (GUS), у січні 2025 року склало +3,2% у річному вимірі.

Lidl: тиждень знижок на овочі, м’ясо та випічку

Щотижнева програма знижок Lidl під назвою «Super Tydzień» стартувала у січні 2025 року та продовжується. У межах кампанії споживачі можуть придбати:

• Банани – по 2,49 зл/кг (замість 4,99 зл)
• Свинину без кістки – по 9,99 зл/кг (замість 18,99 зл)
• Круасани власного виробництва – 1,39 зл/шт (замість 2,79 зл)
• Помідори чері – зі знижкою 50%

Ці пропозиції доступні як в офлайн-магазинах, так і через мобільний додаток Lidl Plus, де додатково можна активувати купони на інші категорії товарів. За словами представника Lidl Polska, знижки мають на меті підтримати родинний бюджетсереднього польського споживача:

«Наша мета — зробити щоденні покупки доступнішими, зберігаючи високу якість продукції. У 2025 році ми ще більше інвестуємо в локальне постачання, щоб утримати ціни під контролем», — зазначає Анна Вєжбіцька, PR-менеджер компанії.

Biedronka: ще більше вигоди з програмою Moja Biedronka

У свою чергу, Biedronka посилила власну акційну політику з початку 2025 року, зосередившись на знижках для власників картки лояльності Moja Biedronka. Програма «Mega Rabaty» пропонує клієнтам знижки до 60% на багато категорій товарів, зокрема:

• Яблука польські – 1,49 зл/кг
• Курка ціла – 6,99 зл/кг (замість 12,99 зл)
• Йогурти – 30–50% знижки при купівлі 2 одиниць
• Хліб – акції типу «2+1»

Додаткові знижки стають доступними після активації у мобільному додатку Biedronka або при скануванні картки на касі. Компанія також оголосила про запуск нової ініціативи «Zrób taniej» — спеціальних денних пропозицій, дійсних протягом лише 24 годин.

Ціль — збереження купівельної спроможності

За словами економіста Яна Новіцького з Варшавського економічного університету, посилення акційної політики супермаркетів — ознака боротьби за лояльного клієнта:

«У 2025 році люди стали обачніше ставитися до щоденних витрат. Рітейлери змушені реагувати. Це викликає позитивну конкуренцію, від якої виграють споживачі», — пояснює експерт.

Онлайн формати та екологічні тренди

Окрім традиційних акцій, Lidl та Biedronka активно впроваджують цифрові рішення. Купони в мобільних додатках, можливість створити електронний список покупок, автоматичні нагадування про знижки — усе це розширює можливості клієнтів та дозволяє зручно планувати покупки.

Також обидві компанії рухаються до більш екологічної політики: акції часто спрямовані на продукти з коротким терміном придатності, що знижує харчові відходи. У Lidl вже діє програма «Nie marnuję», в межах якої свіжі продукти за день до завершення терміну реалізуються зі знижками до 70%.

Що далі?

За прогнозами Retail Institute Polska, упродовж 2025 року польські супермаркети продовжать акцентуватися на змінній політиці знижок і розвитку цифрових інструментів для управління попитом. Нові організаційні моделі закупівель, підтримка вітчизняних фермерів і можливість персоналізованих акцій — серед ключових тенденцій.

Також слід очікувати розвитку крос-маркетингових кампаній: наприклад, знижки, пов’язані з оплатою через певні банки або участю у програмах соціальної підтримки.

Висновки

У 2025 році супермаркети Lidl та Biedronka продемонстрували гнучку відповідь на потреби польських споживачів. Завдяки знижкам до 60%, вигідним програмам лояльності та мобільним додаткам, польські сім’ї отримали можливість значно заощаджувати на повсякденних витратах. При цьому не втрачається якість — мережі продовжують інвестувати у локальних постачальників та екологічні ініціативи. Очевидно, що у боротьбі за споживача виграє той, хто зможе поєднати інноваційність, вигоду та довіру.