Żabka впроваджує абонемент на хот-доги з економією до 49%

Польська мережа магазинів Żabka запустила новий абонемент на хот-доги, який дозволяє клієнтам щомісяця купувати до 30 позицій зі знижкою до 49%. Вартість підписки складає 49,99 злотих на місяць, що означає, що один хот-дог коштуватиме лише 1,67 злотих замість стандартних 3,29 злотих. Пропозиція доступна через мобільний додаток Żappka.

Нова гастрономічна стратегія: чому Żabka запускає абонемент на хот-доги

Żabka, одна з найпопулярніших мереж міні-маркетів у Польщі, продовжує впроваджувати інноваційні маркетингові підходи для зміцнення своєї позиції на ринку. Остання ініціатива – абонементна система на хот-доги – є частиною ширшої цифрової трансформації компанії, яка робить ставку на лояльність клієнтів, економію бюджету покупця та розширення функціоналу мобільного додатку Żappka.

Що включає абонемент: умови та вигоди

Абонемент «Abonament na hot doga» пропонує користувачам можливість придбати до 30 сосисок у булочці на місяць за фіксовану плату в 49,99 злотих. Це означає, що кожен хот-дог обійдеться приблизно в 1,67 злотого, тоді як стандартна ціна однієї порції складає 3,29 злотого. Таким чином, максимальна потенційна економія може досягати 49% щомісяця.

Оформити підписку можна лише через додаток Żappka, що мотивує клієнтів активніше використовувати цифрові інструменти компанії. Після придбання абонементу замовляти хот-доги можна в будь-який день протягом 30-денного періоду, скануючи QR-код прямо з додатку під час покупок у магазині.

Для яких груп споживачів це вигідно

Нова послуга розрахована переважно на тих, хто регулярно купує швидку їжу в Żabka – наприклад, студентів, офісних працівників або водіїв, які шукають зручний перекус «на ходу». Люди, які щодня вживають один хот-дог, можуть заощадити понад 29 злотих на місяць, користуючись цією підпискою.

Цифрова трансформація та зміцнення бренду

Żabka активно розвиває власний додаток Żappka, який уже має понад 10 мільйонів активних користувачів у Польщі. Ідея з абонементом – це не лише спосіб заманити клієнтів, але й частина довгострокової стратегії з підвищення цифрової присутності компанії. Раніше Żabka вже успішно впровадила інші цифрові продукти – зокрема, безконтактні магазини Żabka Nano, які дозволяють здійснювати покупки без персоналу.

За словами представників компанії, впровадження абонемента на хот-доги є пилотним проектом, і в разі позитивного відгуку з боку клієнтів його можуть розширити на інші типи продуктів – наприклад, каву, сендвічі або напої.

Реакція покупців: інтерес є, але не без критики

Інтернет-користувачі переважно позитивно сприйняли нову послугу. У соцмережах з’явилися десятки повідомлень із враженнями: хтось хвалить вигідну ціну, а хтось уже підраховує, скільки грошей можна зекономити щомісяця. Особливо позитивно ідею сприйняла молодь, яка щоденно відвідує Żabka.

Однак є й критичні нотки. Деякі користувачі зазначили, що щоденне споживання хот-догів може бути не найздоровішим варіантом харчування. Частина користувачів також вказує на те, що підписка має сенс лише для дуже частих клієнтів, які щонайменше три-чотири рази на тиждень купують фастфуд у Żabka.

Можливість адаптації моделі в інших країнах

Ідея абонементної системи на їжу далеко не нова: у 2021 році McDonald’s у США вже тестував подібну підписку на каву, а в Японії популярні «ланч-паси», які дозволяють регулярно харчуватися в улюблених кафе за фіксовану плату. Проте модель, яку впроваджує Żabka, є унікальною для польського ринку. Якщо цей експеримент буде успішним, не виключено, що подібні ініціативи з’являться і в інших європейських країнах.

Висновки: абонемент як новий формат ритейлу

Żabka вкотре демонструє, як традиційний роздріб може поєднувати цифрові інновації з простими щоденними звичками покупців. Абонемент на хот-доги — це не лише розумний комерційний хід, але й математика, що вигідна кінцевому споживачу. Для тих, хто часто відвідує мережу і не проти регулярного фастфуду, підписка може стати справжнім порятунком для бюджету.

Водночас, така модель вимагає виваженого підходу – як зі сторони компанії, так і клієнта. Тестова фаза дозволить Żabka краще зрозуміти потреби своєї аудиторії і, можливо, змінити звичний формат покупок у магазинах майбутнього.