Китайський рітейлер Miniso повертається до Польщі: відкриття першого магазину у Варшаві вже 1 серпня 2025 року

Після семирічної перерви популярна китайська мережа магазинів Miniso знову спробує закріпитися на польському ринку. Компанія підтвердила відкриття першого нового магазину у варшавському торговому центрі Złote Tarasy 1 серпня 2025 року. Торгова площа становитиме 70 м².

Спроба номер два: чому Miniso повертається

Miniso вже намагалася зайти на польський ринок у 2018 році з амбітною метою — відкрити до 100 точок продажу. Тоді в компанії заявляли про широкий потенціал зростання у Центрально-Східній Європі. Однак пандемія COVID-19 у 2020 році радикально змінила плани: магазини були зачинені, а операційна діяльність припинена.

Тепер, у 2025 році, компанія вирішила повернутися до Польщі, делегувавши запуск новому оператору франчайзу. За словами представника Miniso Europe, наданими агентству PAP Biznes, рішення було прийняте на основі позитивних результатів у Чехії, Словаччині та Угорщині — там Miniso протягом 2023–2024 років стабільно розширювало мережу магазинів.

Історія бренду: китайське коріння під японським стилем

Хоча Miniso часто маркують як японський лайфстайл-бренд з елементами мінімалізму, компанія походить не з Японії. Заснована у 2013 році в китайському Гуанчжоу підприємцем Є Гуофу разом із японським дизайнером Міяке Джуньєю, Miniso використовує японську естетику як маркетинговий хід. У численних журналістських розслідуваннях, зокрема BBC та Quartz, зазначалося, що вплив японського партнера на бізнес був мінімальним.

Станом на 2025 рік Miniso налічує приблизно 7500 магазинів у понад 100 країнах світу, зокрема в Італії, Франції, США, Об’єднаних Арабських Еміратах і Бразилії. Компанія вийшла на біржу Нью-Йорка в жовтні 2020 року й активно розвиває франчайзингову модель.

Що пропонуватимуть у польському магазині

Перший оновлений магазин у Варшаві матиме компактну торгову площу — 70 квадратних метрів. Однак його асортимент обіцяє бути типовим для рітейлера: побутові товари, канцелярія, дрібна електроніка, косметика, настільні ігри, м’які іграшки, сезонна продукція та подарунки. Основна орієнтація залишається на недорогі, привабливі та естетично оформлені товари для молоді, студентів та сімей із дітьми.

Стилістика оформлення витримана у фірмовому «японському мінімалізмі» з додаванням елементів популярної азійської культури «каваї» — барвисті кольори, милі персонажі та упакування, що миттєво приваблюють увагу візуально.

«Ми бачимо потенціал для стабільного зростання в Польщі, особливо у великих містах, де споживачі активно шукають якісні, доступні рішення для повсякденного використання», — заявив речник нового польського оператора Miniso групі Wirtualna Polska у червні 2025 року.

Тенденції ринку: Азійські бренди зміцнюють позиції в Центральній Європі

Повторний вихід Miniso до Польщі ілюструє ширше явище: зростаючу присутність азійських рітейлерів у регіоні Центрально-Східної Європи. Такі бренди, як Muji, Daiso та Xiaomi, вже впевнено закріпилися в Польщі та сусідніх країнах. За словами аналітика роздрібної торгівлі Марцина Ліпського (Retail Insight Polska), попит на стилізовані, але бюджетні продукти зростає, особливо серед покоління Z.

За даними Польського економічного інституту, у 2024 році сектор роздрібної торгівлі в Польщі збільшився на 4,8%, причому в категорії товарів повсякденного попиту частка «нестандартних» брендів зросла на 11%. Експерти зазначають, що це створює сприятливе тло для нового заходу Miniso.

Перспективи подальшого розвитку

Після відкриття магазину в Złote Tarasy в серпні 2025 року Miniso розглядає можливість запуску нових точок в інших польських містах, включно з Краковом, Вроцлавом і Познанню. Однак представники компанії наголошують: подальше розширення залежатиме від результатів перших місяців продажу.

У разі успіху, бренд може реалізувати частину первинної стратегії, яка передбачала наявність до 100 магазинів у країні. Аналітики нагадують, що у 2018 році Miniso не встигло налагодити локальну логістику та маркетинг, що зробило першу спробу вразливою. Тепер компанія запевняє, що врахувала ці помилки й використовує адаптовану до регіональних умов модель роботи.

Висновок

Повернення Miniso до Польщі у 2025 році є вдалим прикладом повторної експансії за умов змін, сприятливих для лідерів бюджетного роздрібного сегмента. На фоні стабілізації ринку та зростання попиту на доступні декоративні товари, варшавський магазин може стати лише першим з цілої нової хвилі розвитку Miniso в регіоні.