ЄС посилює тиск на китайські платформи Shein і Temu

Нові правила гри для гігантів електронної комерції

Китайські онлайн-платформи Shein та Temu, які стрімко завойовують ринок Європейського союзу завдяки низьким цінам і широкому асортименту товарів, опинилися під пильною увагою європейських регуляторів. Починаючи з 2024 року, ЄС вводить нові обмеження та фінансові зобов’язання для зовнішніх онлайн-торговців, які напряму впливають на бізнес-модель цих компаній.

Податок за кожну посилку: кінець “безмитного” шопінгу

Одне з головних нововведень — плата у 2 євро за кожну посилку, яку покупці в ЄС отримують із таких платформ, як Shein та Temu. Раніше більшість посилок вартістю до 150 євро звільнялася від податку на додану вартість (ПДВ) та митних зборів. Це дозволяло китайським гігантам утримувати дуже конкурентоспроможні ціни. Однак тепер покупцям доведеться платити більше за доставку і оформлення посилок, що може вплинути на їхнє бажання купувати з-за кордону.

За даними Європейської комісії, такі заходи спрямовані на забезпечення рівноправної конкуренції — європейських ритейлерів обтяжують податками, яких позбавлені їхні китайські конкуренти. «Наші виробники та продавці повинні мати однакові умови на ринку», — заявляють чиновники в Брюсселі.

Shein і Temu: як платформи реагують на зміни

Shein, яку часто називають “TikTok моди”, критикують не тільки за податкову політику, а й за відсутність прозорості щодо виробничих умов та екологічних стандартів. У відповідь на зростаючий тиск, компанія оголосила про намір відкрити логістичні центри в Європі, щоб скоротити час доставки та обійти нові податки для імпортованих посилок.

Temu, дочірня компанія PDD Holdings (власник Pinduoduo), також активно шукає шляхи локалізації. Зростаюча популярність платформи, яка пропонує ультранизькі ціни — часто нижчі за собівартість — стала предметом розслідувань щодо демпінгової політики.

Що це означає для споживачів?

Нові правила можуть призвести до збільшення вартості товарів із Shein, Temu та подібних платформ. За оцінками фінансових експертів, “дешева мода” може перетворитися на менш привабливу пропозицію, з огляду на додаткові витрати. Однак для європейських компаній це — шанс повернути частину споживачів.

Соціально відповідальні ритейлери вітають ініціативу. Наприклад, представники Європейської федерації одягу та текстилю зазначають: «Це правильний крок до сталого розвитку. Покупки не повинні базуватися лише на ціні, але й на дотриманні екологічних і соціальних стандартів».

Майбутнє електронної торгівлі у ЄС

Регулювання Shein і Temu можна трактувати як сигнал для всього ринку: ЄС більше не готовий миритися з “сірою зоною” у сфері онлайн-торгівлі. Крім додаткових зборів, запроваджується контроль за безпекою продукції, захистом прав споживачів та дотриманням трудового законодавства в країнах-виробниках.

У перспективі це може призвести до зміни ландшафту електронної комерції: поряд із глобальними гравцями більше шансів отримають локальні бренди, які дотримуються стандартів прозорості та відповідальності.

Висновок

Європейський тиск на китайських гігантів Shein і Temu — це спроба відновити баланс на ринку онлайн-торгівлі. У короткостроковій перспективі це означатиме подорожчання товарів для споживачів. Та в довготривалій площині — створення більш стійкої, справедливої та прозорої системи торгівлі. Очевидно одне: онлайн-шопінг у ЄС вже не буде таким, як раніше.